Der Schweizer Tourismus-Verband (STV) vertritt als Dachorganisation auf allen politischen Ebenen die tourismuspolitischen Interessen und Zielsetzungen, sowie ein dynamisches und zukunftsgerichtetes Bild des Schweizer Tourismus und dessen Leistungsträgern. Der STV muss von der Marketingorganisation Schweiz Tourismus, welche vom Bund mit der Realisierung der Landeswerbung beauftragt ist, unterschieden werden.